一、新媒体的特点和发展优势

新媒体与传统媒体存在着非常大的差别。从传播方式来看，传统媒体主要依赖于报纸、报刊、杂志等方式进行传播，而新媒体则是充分利用了新兴科技手段，通过各种各样的科技产品来进行传播，并且随着科技日新月异的发展，传播方式也在不断改变，包括网络平台、手机客户端、以及一些高新电子产品等。而与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样、信息实时等新特点，这些都是传统媒体的劣势，另外新媒体还具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。而这些特点和优势与当今社会人们的快节奏生活相吻合，也是与企业文化建设和宣传相适应的，任何企业的发展都离不开社会和人的推动作用，抓住新媒体的这些特点，就是抓住了企业文化建设与企业发展的新机遇。

二、新媒体在企业文化建设中的作用

媒体在企业文化建设中的主要作用就是宣传，而新媒体则是通过新型的媒体技术对企业文化进行宣传。目前应用最为广泛的新媒体技术就是“两微一端”，即微信、微博和新闻客户端。以前通过运用新媒体力量制定特定的企业客户端、短视频官方账号等，并通过网络、电视等进行宣传，其次还可以通过网络平台，制定特定的广告进行宣传，对促进企业文化的发展具有重要的作用。但是随着信息化时代的发展，这些已经远远不能满足人们对信息量的获取需求，人们更需要即时获取信息。就拿手机媒体来说，一般八成以上的用户会用手机随时随地拍照、上传、共享，各式各样的软件平台为人们提供共享服务。最重要的是利用新媒体可以实时展示企业动态信息和职工风采，让人们更加清晰的了解我们的企业，让人们感受到我们的企业其实就在他们身边，我们的职工也和他们一样的生活在这个社会中，从而产生共鸣。这样我们的企业文化宣传目的也就达到了。由于新媒体的发展迅速，已经成为人们日常生活中的一部分，因此借助新媒体的平台可以更好的推动企业文化建设，达到更好的宣传效果，提升企业的整体发展水平，使企业能够更好更及时的融入新科技，进而提升企业的形象，促进企业文化发展，进而带动企业经济发展。

三、新媒体在企业文化建设中应用的探讨

（一）充分利用各种新媒体平台，形成新媒体矩阵式传播模式

企业使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业微信公众号、企业微博、企业贴吧、企业抖音官方账号等，而门户网站其实是新媒体平台的基础，也是连接报纸、杂志、广播、电视、微信、QQ、短视频等传统媒体和新媒体的平台，是企业文化建设的重要阵地。对于企业文化建设来说，充分发挥新媒体的作用，并不代表要摒弃传统媒体，而是要在利用好传统媒体形成的读者氛围和认知度的基础上，搭建起网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，将传统媒体的资源以不同的传播方式快速释放出去，充分发挥手机客户端、企业微信、企业微博等，发挥它的容量小、更新快、时效性强的特点，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。因此，企业要重视和发挥微信、微博的作用，使其成为企业文化建设的助推器、放大器。

（二）新媒体平台的“运维”

其实新媒体的开通对企业来说并不是难事，重要的是对新媒体平台的运营与维护。这恰恰是目前许多企业的弱点，网站建起来了，微博账号申请下来了，微信公众号开通了，但是却很少更新内容。要发挥新媒体的作用，还是要在维护管理上下功夫。因为，新媒体是企业展示形象、宣传文化的窗口，我们企业好的东西需要我们去主动展示出来，而不是等待别人去发现，甚至别人发现了，你却无动于衷，那么新媒体也就失去它的作用了。新媒体作为信息交流的平台，唯有丰富、新鲜的资讯才能吸引人的眼球，只有展现出企业优秀的、与众不同的一面才能得到大众的青睐。要想新媒体在企业文化建设中发挥出它应有的作用，就必须做好维护和管理。及时更新内容，时刻关注舆情，认真回应互动，倾听群众呼声，这些都是最基本的要求。总之，在新媒体的运营、维护和管理过程中，一定要灵活多变。

（三）新媒体人才的培养和使用

新媒体是建立在信息技术上的平台，信息技术的核心是人才，因此，运营管理新媒体的核心是人才的培养和使用。新媒体人才的要求和标准其实也是非常高的，他们需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复合型人才；还有更重要的就是与所从事企业的契合度。这是需要慢慢培养的，因为只有对自己所在企业的认知达到一定程度，才能更好的将企业文化与媒体融合创新，找到更适合企业文化的宣传方式。通过高素质人才的培养和使用，来提升新媒体的运营和管理水平，通过新媒体平台的运营管理，培养和锻炼新媒体人才队伍、文化人才队伍。达到相辅相成的效果，共同来实现新媒体健康发展，企业文化建设蒸蒸日上的良好局面。以新媒体作为企业文化建设的一个有力抓手，提升企业文化宣传质量，提高企业的整体的竞争能力，助力企业更好地持续发展，为企业打开新的发展之窗！